Логотип Allbooks.by

На данной странице представлены цитаты из книги " Пиши, сокращай " ( Ильяхов Максим ) : афоризмы, крылатые выражения, знаменитые мудрые фразы из произведения.

Самостоятельно сделанный вывод наиболее ценен, потому что больше всего мы доверяем самим себе.

Главные постулаты инфостиля: честность, простота и объективность. Поэтому, если вам захочется «налить водички», переосмыслить факты в свою пользу или нивелировать неприятную действительность, информационный стиль не поможет.

Последнее предложение абзаца можно сделать выводом. Часто мы запоминаем информацию с конца, и читатель может запомнить только последнее предложение.

♦ Начать с главной мысли. Новая мысль заинтересует, знакомая мысль отправит читателя далее по тексту.

С хорошим синтаксисом предложение читается легко, на одном дыхании. Как настроить синтаксис: ♦ Перечитывать вслух. ♦ Переписывать все, на чем споткнулись. ♦ Перечитывать еще раз. ♦ Снова переписывать. ♦ Повторять, пока текст не станет единым потоком.

Если мы не владеем точной информацией, не нужно подменять ее чем-то абстрактным – скорее всего, получится неправда.

Числа пусть будут меньше, но точнее. Если число большое и сложное, округляйте до полезной читателю степени. За исключением случаев, когда нужны точные математические данные.

«Успешный музыкант» – абстрактная характеристика, не вызывает никакого отклика и доверия. «Невероятно успешный музыкант» – еще более неубедительный пример абстракции с усилителем оценки. Согласитесь, такое чувство, что нас просто очень сильно хотят убедить. А вот так в успешность верится как-то само собой, хотя мы и не употребили ни одного эпитета: «Его альбом год держался в чарте топ-5 на iTunes, а последний клип собрал на YouTube 5 миллионов просмотров». Самостоятельно сделанный вывод наиболее ценен, потому что больше всего мы доверяем самим себе.

Отличный помощник для вычисления вредоносных вводных конструкций – пунктуация. Она указывает на те места в тексте, которые нуждаются в переработке.

2. Смысл важнее формы. Простой и доступный текст, который читатель поймет от начала до конца, всегда лучше «красивого» текста, перегруженного сложными конструкциями и непонятными терминами.

Легче всего начать с запоминания категорий «стоп-слов»: ♦ вводное; ♦ оценочное; ♦ штампованное; ♦ заумное; ♦ малодушное; ♦ отглагольное; ♦ неопределенное; ♦ вымышленное.

чтобы стиль работал, необходима сильная основа – мысль, знание, информация, которая будет полезна читателю. Если текст – это продукт, то он должен быть сделан с пользой для человека. Полезный текст качественно улучшает жизнь читателя, экономит время, дает знание или решает проблему.

Чтобы создавать тексты, в которых смысл по значимости превосходит форму, существует информационный стиль.

10. Прислушиваться к внутреннему голосу – обязательно. Каким бы выверенным и правильным ни был текст, если что-то в нем не отвечает вашим внутренним стандартам – правьте. Правьте текст, пока он не начнет нравиться вам самим.

8. Хорошая структура – залог привлекательного текста. Делите текст на части, модули, темы, подбирайте четкие заголовки и подзаголовки. Это упростит чтение и сделает его приятнее. 9. Стоит помнить о чувственном опыте читателя. Если читатель не может соизмерить статистику и факты с явлениями из реальной жизни, эти данные будут бессмысленны. Применяйте теорию на практике, приводите в дополнение примеры из мира читателя. Это сделает абстрактную информацию практической.

4. Хороший автор заботится о читателе. Пока пишется текст, автору полезно постоянно задаваться вопросами: нужно ли это знать читателю, будет ли ему полезна эта информация, поймет ли он ее. 5. Чтение вслух помогает сделать текст лучше. Читая вслух, мы обязательно споткнемся в неудачных местах, и нам станет понятно, что исправить. 6. Пустая оценка вредна. Нужно приводить реальные доводы, почему это хорошо или плохо, и подтверждать свои выводы доказательствами. 7. Правда и факты – главное для хорошего автора. Не приукрашивайте, используйте только проверенные данные и не бойтесь, что ваш текст будет неубедительным и без прикрас. Честность автора для читателя важнее «красоты».

3. Прежде чем писать, нужно определиться с целью, задачами и аудиторией текста. Автор должен ясно понимать, зачем он пишет этот текст, что хочет сказать и какой уровень знаний у его читателя.

1. Любой человек взаимодействует с текстами. Учиться писать хорошие тексты полезно всем. Даже если рабочая сфера никак напрямую не связана с журналистикой. 2. Смысл важнее формы. Простой и доступный текст, который читатель поймет от начала до конца, всегда лучше «красивого» текста, перегруженного сложными конструкциями и непонятными терминами.

Откликаться на вакансию проще, чем предлагать в тексте свои услуги или услуги компании. Адресат один (работодатель), и он сформулировал правила игры. Нужно соответствовать требованиям, честно рассказать о себе и следовать структуре, которую предлагают.

Награды, грамоты, премии и прочие заслуги нужно предъявлять очень осторожно. В виде перечисления в тексте это выглядит как кривляние. Гораздо полезнее для читателя будет узнать об опыте и тонкостях вашей работы.

♦ Специфика интересна, она помогает читателю узнать себя в конкретных сценариях и более предметно оценить вашу потенциальную пользу. «Мы нужны, когда за два дня требуется отснять материал, отобрать его, смонтировать, сделать цветокоррекцию и показать готовое видео хронометражем до пяти минут». ♦ Ограничения указывать полезно. Но не нужно высокомерно убеждать читателя, что его задачи безумны; надо объяснить, в каких ситуациях вы бессильны. «К сожалению, если задание приходит к нам после 19:00, мы сможем приступить к его выполнению только в 10:00 следующего дня». ♦ Цель сформулируйте просто: ради чего вы выполняете свою работу. Опишите свои интересы, чтобы привлечь единомышленников. Если сформулированной мысли нет, то можно пропустить этот пункт. Цели не постоянны, они меняются и достигаются – это нормально. ♦ «Изюминка» будет бонусом вам и тексту, который мог получиться излишне строгим и сухим. Это может быть интересная или забавная деталь о вас и вашем деле. «Моя мама шутит, что меня воспитали собаки, потому что в детстве я лучше общался с собаками, чем с людьми. Неудивительно, что я стал кинологом».

♦ В заголовке обозначаем имя, название компании. ♦ О себе пишем емко. Всю специфику можно описать позже, а для начала читатель должен понять, кто вы. ♦ О вашем деле и о том, как вы можете помочь, говорим после краткого рассказа о себе. Есть разница между конкретными профессиональными действиями, которые мы совершаем, и пользой, которую эти действия приносят. «Я оператор» – это ваше дело, а польза – «Я снимаю рекламные ролики разной тематики». При одних и тех же действиях польза может отличаться. «Я работаю с любой техникой». ♦ «Кухню» и подробности раскрываем: какими методами вы действуете, как устроен процесс работы. Не стоит уходить в технические дебри, но по делу написать нужно.

Будьте честными, если ваш продукт кому-то не подходит

В названии продукта сложные формулировки ни к чему. Пусть это будет «коптер», а не «беспилотный летательный аппарат».

Продающий текст – это заблуждение, никакой магии в нем нет.

Если вы рекламируете вещь – покажите ее в действии, если свою работу – покажите портфолио и расскажите о результатах. Ваша работа говорит сама за себя.

Иллюстрация к тексту порой работает лучше, чем сам текст. Фото, видео или художественная демонстрация затратны, но пренебрегать ими не стоит, ведь в то, что мы видим, нам поверить проще.

Какие факты использовать: ♦ Понятные. Здесь многое зависит от формулировки. Переводите все абстрактные понятия, числа и размеры в понятные определения. Не 240 метров в длину, а длиной в два футбольных поля. ♦ Полезные. Неинтересные факты – трата времени читателя. Отталкивайтесь от того, о чем бы вашему читателю хотелось узнать. Не слишком интересен факт, что за прошлый год вы провели 150 корпоративных праздников. А вот для каких компаний вы организовали эти праздники, сколько человек присутствовали на каждом, важно. Это дает читателю представление о том, подходит ли ему ваша компания.

Абстрактные понятия иногда кажутся интеллектуальными и возвышенными. Но отсылка к реальному опыту, с которым читатель знаком (он это пробовал, видел), подействует на него гораздо убедительнее.

♦ Структурировать. Обязанность автора – упростить читателю жизнь. Делите объемный текст на части, расставляйте заголовки и подзаголовки, пишите четкие и емкие выводы к каждой части.

♦ Раскрыть проблемные моменты текста. Кто, как не автор, знает обо всех трудностях и подводных камнях в своей теме. Не нужно пытаться утаить их от читателя.

♦ Актуализировать тему. Теория часто воспринимается сложнее и скучнее, чем то, что мы можем представить в реальной жизни. Поэтому, рассказывая теорию, пробуйте привязать ее к практике: приведите примеры из жизни или придумайте героя, который проведет читателя через весь текст.

♦ Двигаться от простого к сложному. Соотносите знания аудитории с тем, насколько понятна будет для нее ваша терминология. Объясняйте новые термины через те, которые уже известны.

♦ Помнить о наглядности. Польза от статьи заключается не только в тексте. Разумно будет дополнить его интересными и качественными иллюстрациями, схемами и другой наглядной информацией.

♦ Рассказать о предмете текста. Если вы пишете текст для новичка в вашей теме, нужно потрудиться и рассказать о ней максимум подробностей. Слишком много деталей о новом предмете не бывает.

♦ Завладеть вниманием читателя и удержать его. Напишите небольшое введение, приведите простые ассоциации по вашей теме, помогите читателю настроиться на одну с вами волну.

Заголовки внутри текста нужны для навигации. Особенно полезны заголовки для инструкций, руководств, советов и т. п. Избегайте чрезмерного креатива. Используйте простые и емкие заголовки.

Эти две составляющие должны связать текст воедино. Что делает вступление: ♦ погружает читателя в контекст; ♦ объясняет пользу вашей информации; ♦ возбуждает интерес к вопросу; ♦ помогает читателю довериться вам.

Зачем мы пишем текст и что хотим сказать – главное, что нужно понимать, начиная писать что-либо. Цель текста – основа и залог силы. Если представить текст как движение из пункта А в пункт Б, то цель будет ждать нас именно в пункте Б. Двигайтесь логично, без отступлений, лишних подробностей и всего того, что уводит читателя от сути.

♦ Начать с интриги. Яркое обращение или вопрос поможет привлечь внимание. Работает с анонсами, рецензиями, обзорами, советами. Проверка: если из первых предложений всех абзацев получается внятная укороченная версия целого текста, значит, вы справились.